结构化数据加上了却没展示？先按页面内容选对类型
健康类网站的编辑常问：给文章加上结构化数据，是不是就能在搜索结果里获得更丰富的展示？先把概念分开：富媒体搜索结果是比普通蓝色链接更丰富的展示，可能呈现商品信息、菜谱、活动等内容；结构化数据是帮助搜索引擎理解页面的代码。代码有效，不保证展示，更不保证排名或点击按固定比例上涨。
先分清词汇、方式与搜索功能
Schema.org 提供描述实体的词汇，JSON-LD 是组织这些数据的方式，而搜索引擎支持的具体搜索功能各有自己的要求。某个类型存在于 Schema.org，不代表有对应的富媒体功能。动手前先查 当前搜索功能列表，不要照搬旧文章里固定的类型清单。普通摘要、精选摘要、AI 概览和结构化数据富媒体功能也要分别看待：给文章加 FAQ 标记，不能指定它成为精选摘要。
按页面真实内容选类型
健康网站常见的页面各有对应方向：具体产品看商品摘要或商家列表文档，独立文章看 Article，线下讲座或义诊看 Event，机构介绍看 Organization。关键是内容与类型相符：一张产品图的教程不会自动变成商品报价页，一般自我评价也不能做成搜索星级。FAQ、HowTo 这类容易被旧教程混用的类型，更要重新确认当前支持范围；页面保留有用问答本身就有价值，不必为追求展示编造字段。
询价产品没有确定售价时，不能用 0 表示“请联系报价”；没有真实合规的评价时，不添加评分聚合。测试工具出现建议字段，也不等于要把评论数量、到期日期编出来。
上线前逐层检查
- 数据来源：标题、身份、日期、价格与评价都来自真实内容，数据更新与业务同步。
- 语法：标准 JSON，不加注释与多余逗号。
- 实际输出：看已发布页面的源码与渲染结果，确认主题与插件没有输出冲突信息。
- 运行测试：在 Rich Results Test 分别测代码与正式 URL，错误与建议分开处理。
- 等待观察：结合网址检查与 Search Console 报告，不把一次本地通过当成已展示。
测试通过却不展示时，按“工具读不到、严重错误、有效但无展示、展示与页面不一致”四种情况分别排查，技术有效与内容真实要同时满足，见 Google 结构化数据规则。
衡量收益时，展示、点击、点击率与有效咨询分别观察，不要把两周后的上涨全部归因于 Schema。完整的类型对照与排查表，可参考光算这篇关于 什么是富媒体搜索结果的说明。